Krakowska 37 to nowoczesny, wielofunkcyjny budynek zrealizowany przez ATAL we Wrocławiu, zlokalizowany przy ul. Krakowskiej w dynamicznie rozwijającej się części dzielnicy Krzyki. Projekt został pomyślany jako obiekt o funkcji mieszanej (mixed-use), łączący apartamenty inwestycyjne, powierzchnie biurowe oraz lokale usługowe.
Projekt systemu oznakowania dla tego budynku został oparty na zasadzie świadomego kontrastu wobec architektury wnętrz. W odpowiedzi na stonowane, uporządkowane i geometryczne przestrzenie budynku wprowadziliśmy formy o bardziej organicznym charakterze, które nadają przestrzeni indywidualny wyraz i budują jej rozpoznawalność.
Punktem wyjścia dla identyfikacji przestrzennej stał się motyw inspirowany strukturą lastryka. Charakterystyczny rysunek kamiennych inkluzji został uproszczony graficznie i przeskalowany do większego formatu, tworząc wyrazisty element systemu informacji wizualnej. Powstałe formy nie pełnią jedynie funkcji dekoracyjnej – stają się tłem informacji i narzędziem orientacji w budynku, jednocześnie wprowadzając do wnętrz bardziej miękki, organiczny rytm.
Istotnym elementem projektu jest również typografia. Zastosowany krój pisma – Hardbop (WTypeFpundry), o wyrazistym charakterze i mocnej obecności wizualnej buduje czytelność systemu oraz wzmacnia jego oddziaływanie. W zestawieniu z organicznymi kształtami tworzy spójny język projektowy, który wyróżnia oznakowanie na tle neutralnej architektury wnętrz, zachowując równowagę pomiędzy funkcjonalnością, a indywidualną ekspresją.
